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11 juin 2019
Pourquoi les réseaux sociaux sont-ils plus réseaux que sociaux ?
Cette série d’articles est issue de ma rencontre avec le psychanalyste et conférencier Yannick Cann.Février 2004. Le premier réseau social Facebook naissait avec un objectif clair : permettre aux gens de rester connectés entre eux grâce aux nouvelles technologies. Avril 2018. Facebook est accusé ...
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22 février 2019
L’illusion de la « disruption digitale »
Voilà deux buzz words, que je ne porte pas très haut dans mon cœur.D’abord parce que ça ne veut rien dire.Ensuite parce que cette idée transmise est très souvent erronée.Quand on parle de « disruption digitale » on entend, souvent, Netflix, Amazon, AirBnB, Google...Ces mots sont agités comme un é...
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03 février 2019
Psychanalyse - Comment le désir (pour une marque) naît-il ?
Cette série d’articles est issue de ma rencontre avec le psychanalyste et conférencier Yannick Cann.Tout d’abord afin de comprendre ce que signifie le désir, il faut en comprendre l’origine. A la naissance le nourrisson est dans un état de complétude (voir schéma). Cela signifie qu’il ne désire r...
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01 octobre 2018
Pourquoi les publicitaires sont-ils devenus les esclaves de techniciens ?
Quel est le point commun entre ces 3 publicités ? Elles sont toutes excellentes, bien trouvées et de plus en plus rares. Bref elles sont à l’opposées de ce que nous trouvons aujourd’hui sur internet et les médias sociaux. Pourquoi ? Selon moi parce qu’aujourd’hui les publicitaires sont devenus le...
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27 juin 2018
5 techniques qu’Apple utilise pour influencer les consommateurs.
Apple est l’entreprise qui possède la plus importante capitalisation boursière au monde. Or Apple n’est pas la seule entreprise à produire des produits dédiés à l’informatique personnelle. Et elle est encore moins la première entreprise à créer les fameuses innovations qu’on lui prête tant.Mais a...
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27 septembre 2017
Les cinq Clubs les plus influents de France.
Certains sont centenaires, d'autres ont établi leur prestige en seulement quelques années. L'Institut MagnAve vous fait découvrir ces think tanks où se bousculent les idées nouvelles et culturelles.Les Clubs influents en France L'Automobile Club de FranceFondé en 1895, l'Automobile Club de France...
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18 septembre 2017
Ce que nous partageons est plus fort que ce qui nous divise.
À l'occasion de la date anniversaire des 3 ans de l'initiative HeForShe, lancée par Emma Watson le 20 octobre 2014, l'Institut MAGNAVE vous propose de (re)découvrir l'initiative avec Isabelle Michel-Magyar, représente du mouvement HeForShe pour les Nations Unies. Isabelle répond aux questions de ...
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18 juillet 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 10 au 16 juillet.
Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de la publicité pour défendre des valeurs et pousser à la réflexi...
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13 juillet 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 3 au 9 juillet.
Une publicité pour le Coca Cola Light... Plus léger que l'air.Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de ...
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13 juillet 2017
Pensez moins comme une marque et plus comme un client.
Une nouvelle façon de penser.Nous défendons une vision selon laquelle le marketing ne peut pas seulement être une suite de mécanismes de vente impersonnels. L’être humain est un être d’émotion. Nous ne devons pas négliger la place de l’émotion dans nos choix : heureusement nous ne choisissons pas...
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10 juillet 2017
Groupes médias : après la ruée vers l'or, le retour à l'âge de pierre ?
Ces groupes d'influence ont amassé ces dernières années un formidable trésor de guerre en vendant à prix d’or des espaces publicitaires sur leurs canaux de communication. Sauf qu'avec l'arrivée du digital, la valeur de leur devise s'effondre à vitesse grand V.Tour d’horizon du crash boursier que ...
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03 juillet 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 26 juin au 2 juillet.
Une publicité pour le café du musée Van Gogh.Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de la publicité pour...
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27 juin 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 19 au 25 juin.
Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de la publicité pour défendre des valeurs et pousser à la réflexi...
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26 juin 2017
La publicité a-t-elle oublié de faire sa révolution digitale ?
Est-ce un titre qui a pour seul but d’attirer les clics ? Vraiment pas, malheureusementL’absence de mutation des supports de communicationOn parle souvent de publicité digitale. Mais qu'entend-on réellement par publicité digitale ? Est-ce uniquement lié au fait qu'elle soit diffusée sur internet ...
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21 juin 2017
Voici l'ennemi mortel de Facebook.
440 milliards, c’est la valorisation de cette pépite de la tech qui semble indétronable. Facebook lance même les nouvelles tendances (Chatbot), copie sans vergogne les idées de ses concurrents (SnapChat) ou bien rachète ses concurrents quand elle ne veut pas s’embêter à les copier (WhatsApp). Fac...
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20 juin 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 12 au 18 juin.
Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de la publicité pour défendre des valeurs et pousser à la réflexi...
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20 juin 2017
Les marques ne sont plus au centre de la communication.
"À une heure où n'importe qui peut donner son avis sur une marque, et que chacun peut accéder à ces avis par le biais des médias sociaux, la communication ne va plus de la marque vers les consommateurs, mais du consommateur au consommateur."Dans une série d'interviews de professionnels de la vidé...
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12 juin 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 5 au 11 juin.
Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de la publicité pour défendre des valeurs et pousser à la réflexi...
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11 juin 2017
Ces mythes mensongers qui façonnent le marketing d'influence [3/3]
Suite et fin de cette article. Après avoir évoqué le rôle des agences et des outils technologiques dans la création du mythe du marketing d'influence, je vais dès à présent m'efforcer de voir si le marketing d'influence a un réel intérêt.Ok, alors l'influence c'est surfait ?Non, clairement pas. I...
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04 juin 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 29 mai au 4 juin.
Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de la publicité pour défendre des valeurs et pousser à la réflexi...
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02 juin 2017
Ces mythes mensongers qui façonnent le marketing d'influence [2/3]
Dans la première partie de cette article, j'évoquais la semaine dernière le rôle des agences dans la création du mythe de l'influencer marketing. Place maintenant au rôle des outils technologiques.Le rôle des outils technologiques (et de leur absence)1) Les plateformes de mise en relation avec le...
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01 juin 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 22 au 28 mai.
Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de la publicité pour défendre des valeurs et pousser à la réflexi...
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24 mai 2017
Ces mythes mensongers qui façonnent le marketing d’influence [1/3]
Ah, ce cher marketing d'influence. Inconnu il y a 5 ans et maintenant incontournable.Tellement incontournable, que tous les journalistes se sentent obligés d'en parler dans leurs articles pour montrer que eux aussi sont capables d'en dessiner les contours afin de surfer sur la tendance.Le rôle de...
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24 mai 2017
#WeLove Evian vous donne un nouveau coup de jeune avec ses bébés "Live Young"
La saga des bébés Evian continue avec un troisième opus, et comme d'habitude, la campagne allie à perfection créativité et storytelling !Depuis l'arrivée des bébés, c'est une véritable image de marque que s'est construite Evian en incarnant le mantra "Live Young" mieux que personne. Cette année, ...
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21 mai 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 15 au 21 mai.
Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de la publicité pour défendre des valeurs et pousser à la réflexi...
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14 mai 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 8 au 14 mai.
Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limites de la publicité pour défendre des valeurs et pousser à la réflexi...
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12 mai 2017
#WeLove Buzzman repense les consignes de savoir-vivre pour Ouibus
Oubliez la traditionnelle vidéo de consignes de savoir-vivre que plus personne ne regarde. Quand Buzzman repense la traditionnelle vidéo pour Ouibus, ça donne un spot qui attire l'oeil et que vous voudrez regarder pendant tout votre trajet... Le divertissement est désormais inclus à bord !Ce nouv...
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08 mai 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 1er au 7 mai.
Quand Coca-Cola détourne une publicité de Pepsi... Ça fait des bulles.Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les lim...
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03 mai 2017
Les #BrilliantAds de la semaine du 24 au 30 avril.
Le réchauffement climatique est bien réel... Une campagne signée WWF Chaque semaine, l'institut vous présente sa sélection des campagnes print et des packagings les plus originaux et inspirants. Cette sélection vise à récompenser les efforts créatifs des marques qui cherchent à redéfinir les limi...
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03 mai 2017
#WeLove IKEA lutte contre l'insomnie sur Twitter avec vos "Insomnie Tweets".
IKEA vous écoute et s'inspire de votre quotidien pour vous montrer son savoir faire en matière de sommeil. Du 28 mars au 1er avril, Buzzman et IKEA se sont alliés pour vous aider à lutter contre l'insomnie. Première étape : faire circuler dans les rues de Paris un camion de livraison IKEA habillé...
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03 mai 2017
À chaque jour son scandal publicitaire n°1.
Chaque jour qui passe nous gratifie d'un nouveau scandal publicitaire. Aujourd'hui, c'est le tiroir des données personnelles que l'on ouvre.D'après les informations révélées par le journal The Australian, Facebook aurait en effet observé les adolescents déprimés pour vendre de la publicité ciblée...
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02 mai 2017
BETC renvoie la corrida à l'ère des dinosaures.
BETC révèle son nouveau film réalisé pour la Fédération des Luttes pour l'abolition des Corridas et ses associations partenaires pour sensibiliser aux actes de cruauté liés à la corrida. La FLAC et BETC ont ainsi entendu profiter de cette période d'élection présidentielle pour interpeller les can...
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27 avril 2017
L'automatisation va tuer les réseaux sociaux.
Encéphalogramme plat. Parce que si plus personne ne s'écoute, ça n'a plus grand chose de social, prenons le temps de faire un pas de coté pour observer les conséquences de l’automatisation des médias sociaux. Les médias sociaux sont nés de l’ouverture du monde rendue possible par internet. Nous a...
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26 avril 2017
Sponsoriser vos campagnes est un aveu d'échec.
Cette affirmation vous dérange ? (oui c'est une affirmation pas une interrogation) Tant mieux. Cette habitude est tellement rentrée dans les mœurs que ça en est devenu tout à fait normal.Suivez nos 5 commandements.I - Communication payante ne rime pas avec Opération gagnanteAujourd’hui, pour les ...
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14 avril 2017
Le digital : une formidable régression pour la pub ?
Autant l'avouer tout de suite : j'ai voulu ce titre un brin provocateur parce qu'on cite bien trop souvent les bienfaits du digital et trop peu ses vices. Tour d'horizon de ce manifeste en faveur d'une nouvelle forme de publicité. Une publicité qu'on ne demande qu'à ❤️Avant toute chose, je préfère...
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07 avril 2017
Retargeting ou Retarded advertising ?
Retrouvez la première partie de cette tribune : "L'industrie des bannières publicitaires se paye la tête des annonceurs". Comment en est-on arrivé à un monde où la communication d’une marque se résume à un nombre d’impressions abstrait ou à un nombre de clics ?« Les esprits les plus brillants de ...
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29 mars 2017
La mort du moteur de recherche annoncée par... Google ?
Qui mieux que Google est susceptible de changer la recherche telle que nous la connaissons aujourd’hui ?C’est lors du salon professionnel E-Commerce One To One 2017 que Google a présenté sa vision du futur de la recherche. Et cela a de quoi être excitant. Cela va s’appeler : l’ère de l’assistance...
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29 mars 2017
L'industrie des bannières publicitaires se paye la tête des annonceurs.
Quelque chose ne tourne pas rond dans l'industrie publicitaire du display. Les annonceurs n'ont jamais autant dépensé pour des publicités qui n'ont jamais été affichées. Les éditeurs et les médias n'ont jamais aussi peu gagné pour les publicités affichées. Et les consommateurs n'ont jamais autant...
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27 mars 2017
Les logiques marketing ROIstes : une fausse bonne idée ?
On entend régulièrement : "notre entreprise a une culture des logiques marketing ROIstes" (comprendre R.O.I first)Jusqu’ici, cela ne semblait poser pas le moindre souci. Pourtant n’est-ce pas l’aveu d’un manque d’estime flagrant de son image de marque que de miser sur un ROI direct suite à une op...
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09 mars 2017
De la publicité sans big data ?
À l’heure où la « big data » est sur toutes les bouches, le moteur de recherche Qwant prend le contrepied de la « big data » et se donne pour défi de montrer qu’il est possible de concilier anonymat et expérience utilisateur. Rencontre avec Éric Léandri, fondateur et PDG de Qwant, le moteur de re...
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04 mars 2017
L'entrepreneuse qui se rêvait en trublion de la restauration.
Interview avec l'entrepreneuse qui a remarketé son offre en 48h pour sauver son entreprise. À l'occasion de la Journée internationale des femmes, l'Institut vous propose de revenir sur la success story de Restopolitan, le service qui vous offre un repas sur l’addition au restaurant, avec Stéphani...
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21 février 2017
69% des utilisateurs de Snapchat passent les publicités. Et c’est une opportunité.
À quelques mois de son introduction en bourse, Snapchat semble avoir du mal à imposer son format publicitaire non pas auprès des annonceurs, mais auprès de ses utilisateurs, et c’est symptomatique d’un marché de la publicité en ligne qui marche sur la tête : plus les consommateurs repoussent un f...
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16 février 2017
Les réseaux sociaux ne sont pas assez sociaux.
Avec Facebook, Snapchat ou encore Instagram, les marques ont l'opportunité de s'adresser à plus de consommateurs qu'elles n'en avaient seulement osé rêver jusqu'ici.. Et ce n'est pas tout. Avec ces médias sociaux, les marques ont également pour la première fois l'opportunité de créer un échange a...
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07 février 2017
Interview de Béatrice Judel, CMO de Pierre & Vacances Conseil Immobilier
Retrouvez Béatrice Judel sur Twitter et Linkedin.Chaque mois, MAGNAVE Institute invite un professionnel de la communication pour faire le point sur les enjeux et les meilleures pratiques de la communication Social Media. Aujourd’hui, le fauteuil est occupé par Béatrice Judel, Directrice Marketing...
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24 janvier 2017
Interview de Grégoire Guyon, directeur de la communication chez Armor-Lux
L’Institut MagnAve allie les décideurs de la communication afin de provoquer une prise de conscience quant à l’expérience publicitaire proposée par les marques à leurs clients. Chaque mois, l’Institut propose à un nouveau décideur de partager ses problématiques. Ce mois-ci, c’est Grégoire Guyon, ...
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20 janvier 2017
Top 15 des femmes les plus influentes. Elles ont fait 2016.
Exposées médiatiquement ou plus discrètes, ces 15 femmes ont fait 2016 grâce à leur influence en faisant la promotion de l’entreprenariat au féminin et défendant la place des femmes dans la société. L’Institut MagnAve a réalisé une sélection des 15 femmes qui se sont illustrées en 2016 en mettant...
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18 janvier 2017
#EXPLICITE signe l'exit des médias traditionnels.
Un cinquantaine d'anciens journalistes d'iTELE ont quitté la chaine pour créer leur propre média, qui diffusera son contenu uniquement sur les réseaux sociaux. Baptisé "Explicite", le nouveau média prend le parti de changer de perspective en se construisant non pas autour d'un site, mais autour d...
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05 janvier 2017
Comment les marques emblématiques ont-elles intégré YouTube à leurs stratégies de communication ?
Le 24 novembre dernier se tenait le YouTube #Brandcast 2016, organisé par Google. L’occasion de revenir sur les meilleures pratiques de communication sur YouTube, le deuxième moteur de recherche après Google. « En termes de créativité, YouTube est un terrain de jeu sans fin pour les marques »Pour...
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08 décembre 2016
Qui sont les utilisateurs de YouTube en France ?
2016 se termine et 2017 va démarrer sur les chapeaux de roue : pour la première fois les investissements publicitaires en ligne devraient dépasser les investissements publicitaires traditionnels. À l’occasion de la troisième édition du Brandcast, Google en profitait pour faire le point avec ses p...
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30 novembre 2016
YouTube, un terrain de jeu sans fin pour les marques.
Lors du #Brandcast 2016 organisé par Google, Stratégies a pu interviewer Pascal Nessim co-président de l’agence Marcel. L’occasion pour nous de revenir sur les meilleures pratiques de communication sur YouTube, le deuxième moteur de recherche après Google. « En termes de créativité, YouTube est u...
