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Référencement naturel : comment bien choisir ses mots-clés ?

par Mehdi Coly, Optimiz.me

5 septembre 2017

Référencement naturel : comment bien choisir ses mots-clés ?

Le choix des mots-clés est l’étape décisive du référencement de votre site. Lorsqu’elle n’est pas réalisée correctement avant de lancer la création d’un site ou une démarche de référencement naturel, aucun résultat ne peut être attendu, et les deniers dépensés le sont en pure perte.

Bien choisir ses mots-clés

Choisir ses mots-clés, c’est avant tout tenter de se placer dans le cerveau de ses clients et prospects. Bien souvent, ceux-ci ne qualifient pas les produits ou services de la même façon que l’entrepreneur. Par exemple, un organisateur d’incentive va avoir tendance à mettre en avant des mots-clés tels que « incentive pour les entreprises », ou « prestataire incentive ». Mais il existe différents niveaux d’information des entreprises sur ce sujet. Certaines, qui connaissent le terme, vont déjà qualifier leur recherche par rapport à leur situation exacte au moment de taper leur mot-clé : « prestataire incentive pour commerciaux » dans le cas où le prospect veut travailler sur la cohésion d’un groupe de commerciaux, ce qui est une demande plus spécifique à laquelle il faut répondre de façon exacte. D’autres vont opter pour des termes plus génériques mais axés sur la dénomination du prestataire : « agence incentive » ; ou sur la géolocalisation : « incentive Maroc », « incentive Bordeaux ».

D’autres, qui ne connaissent pas le mot « incentive », vont exprimer le besoin sans pour autant le qualifier clairement : « comment motiver ses salariés » ; « comment motiver son équipe », ou encore « séminaire d’entreprise ».

Travailler son référencement, c’est donc avant tout réaliser un plan de référencement : rechercher l’ensemble des termes qui peuvent être tapés sur Google par les prospects. Pour les sites ayant l’activité la plus réduite, une liste de 30 mots-clés est un minimum à attendre, mais, pour la plupart des sites, on sera entre 80 et 300 mots-clés différents.

Mot-clé principal, mots-clés secondaires, champ lexical

Pour réaliser un plan de référencement, il faut tout d’abord appliquer une règle très simple mais essentielle du SEO : pour chaque mot-clé principal, il faudra rédiger une page spécifiquement pensée pour se positionner haut sur Google sur ce mot-clé. Et pour chaque mot-clé principal, il y aura une liste de mots-clés secondaires, qui sont des expressions proches du principal, qui expriment la même idée mais de façon différente.
Par exemple, pour un organisme de colonies de vacances, il faudra prévoir de mots-clés principaux tels que :
- Colonie de vacances équitation
- Colonie de vacances Musique
- Colonie de vacances juillet
- Colonie de vacances Avril
-Colonie de vacances Jura
Etc…

Notez au passage que si l’organisme propose 5 périodes (avril, juillet, août, Toussaint et février, il y aura donc 5 pages ; une par période). Il y aura également une page pour chaque activité dominante (équitation, pêche, ski, etc…).

Mais, pour chaque mot-clé principal, il faudra également décliner une liste de mots clés secondaires. Par exemple, pour « colonie équitation », il faudra utiliser des termes proches tels que :
- Colonie équestre
- Colonie cheval
- Stage d’équitation
- Séjour équitation pour enfant.
Ces expressions clés sont toutes des façons différentes d’exprimer la même idée ; Elles correspondent à différentes façons d’exprimer cette idée. Il faut donc utiliser chacun de ces différents termes dans le contenu de la page dédiée aux colonies sur le thème de l’équitation.

Enfin, il faudra repérer le champ lexical qui entoure le sujet « colonie équitation ». En effet, depuis la mise à jour de Google « Hummingbird » (colibri), Google s’intéresse de prêt à la qualité éditoriale, et av donc donner une prime aux pages qui utilisent un champ sémantique le plus diversifié possible. Voici un exemple de sélection de mots clés secondaires et de champ lexical réalisé avec le logiciel Optimiz.me :


Une fois le plan de référencement réalisé, vous devez donc avoir une liste de mots clés principaux (10 à 40 mots clés principaux en moyenne pour les sites classiques, et 30 à 400 pour les sites e-commerce), avec pour chaque mot-clé principal, une liste de mots clés secondaires (2 à 6) et de champ lexical (une dizaine de termes). A partir de là, vous allez pouvoir rédiger le contenu de votre site en détail.
Il est alors possible de passer à la seconde étape : le cocon sémantique… Mais ça, c’est une autre histoire… A suivre !

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