Les nouveaux rois du web : qui sont les influenceurs ?

par Margaux Blanc, B-Reputation

2 février 2017

Les nouveaux rois du web : qui sont les influenceurs ?

Le marché de l’opinion et de l’influence a massivement évolué avec l’essor d’Internet et de la communication digitale. Des premiers rapprochements entre les médias traditionnels et les blogueurs, aux buzz publicitaires sur les réseaux sociaux, tout un écosystème de l’influence s’est créé. Qui animent et créent les nouveaux processus éditoriaux sur Facebook, Twitter ou LinkedIn ? Qui sont les nouveaux influenceurs et leaders d’opinion 3.0, et quelle est la portée de leur influence à l’échelle des marques et des entreprises ?

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

  • Les influenceurs sont des leaders d’opinion digitaux avec un statut médiatique fort. Sentinelles de l'actualité et créateurs de tendances, leur visibilité et leur expertise peuvent affecter les comportements de consommation de leur audience, qui est particulièrement nombreuse,
  • Personnalité, expertise et participation sont les points forts des influenceurs. Leur expérience leur permet d’attirer un large public, les informations qu’ils diffusent sont considérées comme étant de qualité grâce à leur indépendance institutionnelle, et leur participation active sur plusieurs médias sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn…) assoit leur influence.

Pour résumer, les influenceurs sont des personnalités écoutées à grande échelle, implantées sur les réseaux sociaux, avec une expertise reconnue.

Pourquoi s’intéresser aux influenceurs ?

En tant qu’entreprise, vous avez tout intérêt à vous intéresser aux influenceurs et à les suivre régulièrement :

  • Dans le cadre d’un secteur compétitif ou d’une surveillance réputationnelle, il est important d’organiser une veille des médias sociaux. C’est un processus long et parfois fastidieux, mais essentiel pour suivre l’actualité et la concurrence dans son secteur d’activité,
  • Suivre les influenceurs sur leurs réseaux sociaux est un outil de veille sectorielle pérenne, qui permet une amélioration substantielle du temps de recherche tout en garantissant la qualité de l’information,
  • Les influenceurs sont des relais de la voix des consommateurs, ils sont donc un bon indicateur de l’opinion publique et permettent de mieux identifier les attentes de vos clients,
  • Ils sont également une source d’inspiration importante pour vos propres productions de contenu ou pour l’élaboration de votre stratégie de communication.

Pourquoi faire appel aux influenceurs dans votre stratégie digitale ?

Les entreprises ont tout intérêt à travailler avec les influenceurs, devenus des accélérateurs de notoriété. 75% des experts en marketing pensent qu’investir dans le marché de l’opinion permet de générer davantage des revenus.

  • Les influenceurs ont une audience non seulement nombreuse et stable, mais aussi particulièrement qualifiée. Ils offrent donc une caisse de résonance incroyable pour les marques entrant dans leur domaine d’expertise, et sont un vecteur idéal pour amplifier la propagation de votre contenu,
  • L’avis d’un influenceur est avant tout l’avis d’un consommateur éclairé. Leur indépendance vis-à-vis des marques rendent leurs recommandations particulièrement crédibles, avoir leur aval est donc un excellent moyen de gagner en légitimité et de soigner son e-reputation.

10 influenceurs en marketing digital :

  • Frederic Cavazza est présent sur Wordpress, Twitter, Facebook et LinkedIn. Ce consultant et conférencier a 20 ans d’expérience dans les métiers du web,
  • Isabelle Mathieu est consultante, formatrice et conférencière indépendante en médias sociaux. Elle a un site internet, un blog, et est présente sur de nombreux réseaux sociaux,
  • Gilles Babinet, nommé Digital Champion (défenseur du numérique) français en 2012, cet entrepreneur est présent sur les principaux réseaux sociaux,
  • Fadhila Brahimi est une femme entrepreneure qui accompagne les organisations et les personnes qui souhaitent se développer à l’aide des outils du web social,
  • Jonathan Chan, expert SEO et community manager pour iProspect est particulièrement présent sur Twitter, avec plus de 75 000 tweets à son actif !
  • Emmanuelle Leneuf était journaliste avant de se lancer sur Twitter, elle anime aujourd’hui son compte « Flash Tweet » qui relaye les nouveautés du marketing digital,
  • Christian Barbaray est un expert incontournable de la satisfaction client, il anime le blog de la société INIT, un institut d’études marketing dont il est le fondateur,
  • Julie Robveille est formatrice en médias sociaux, elle est spécialisée dans le conseil aux entreprises et aux particuliers,
  • Thierry Spencer, créateur du blog de référence Sens du client, possède une expertise particulièrement pointue qu’il met en œuvre pour l’Académie du Service, dont il est le directeur associé,
  • Olivier Andrieu est consultant indépendant dans le domaine du référencement naturel et éditeur du site spécialisé Abondance.

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