Quelle est la valeur des annuaires d'entreprise en ligne ?

par Margaux Blanc, B-Reputation

22 février 2017

Quelle est la valeur des annuaires d'entreprise en ligne ?

Qu’est-ce qu’un annuaire d’entreprise en ligne ? À la manière des annuaires papier, ils répertorient les coordonnées des professionnels et des liens vers leurs sites web. Si dans les premières années de Google, ils offraient une voie royale pour un bon référencement, ils sont aujourd’hui plus controversés et leur efficience est remise en question. Peut-on encore s’appuyer sur les annuaires en ligne pour travailler son SEO puis sa visibilité, et comment s’y prendre pour ne pas faire d’erreur ?

Choisir un annuaire en ligne : une question de catégorie

Les annuaires digitaux sont en général classés en trois catégories, dont les avantages et les défauts diffèrent en fonction de vos objectifs :

  • Les annuaires généralistes, qui sont en général organisés par thématiques, ont l’avantage d’être accessibles à la majorité des entreprises, à condition bien sûr de s’inscrire dans une catégorie pertinente avec son secteur d’activité. S’ils sont plus accessibles ils sont par conséquents utilisés par plus d’entreprises, le « link juice » (la qualité et l’impact de vos liens sur votre référencement) y sera donc plus « dilué »,
  • Les annuaires thématiques, sont quant à eux bien plus spécialisés : ils ne répertorient que les sites traitants d’un sujet identique (tourisme, gastronomie, droit…) En fonction de votre secteur d’activité, ils seront plus ou moins qualitatifs et nombreux, mais si vous trouvez le bon ils vous apporteront des liens plus pertinents – et donc un meilleur impact sur votre référencement - !
  • Les annuaires locaux sont dédiés à une zone géographique précise. Ils ont l’avantage de vous autoriser à indiquer vos coordonnées en plus du lien vers votre site internet, ce qui permet aux robots de Google de valider votre localisation. Beaucoup d’internautes à la recherche d’un professionnel lancent des requêtes du type « activité + localité », vous améliorerez donc vos chances d’apparaitre en tête des résultats.

Les avantages des annuaires en ligne

Dans une stratégie globale de netlinking (la recherche de backlink, c’est-à-dire de liens pointant vers votre site Internet), il peut être pertinent de s’inscrire sur des annuaires de qualité.

  • Les habitudes des consommateurs évoluent avec le temps, et il est désormais bien plus fréquent de chercher un professionnel directement en ligne et non plus à partir du format papier. Cela est d’autant plus vrai grâce au mobile !
  • Les prospects passants par un annuaire pour arriver sur votre site internet sont des visiteurs « qualifiés », car ils ont vu votre page de présentation avant de vous sélectionner, il y a donc un effet de tri,
  • Les annuaires d’entreprises en ligne sont la plupart du temps gratuits, ils vous permettent donc d’obtenir des liens entrants et de la visibilité – et donc du trafic – supplémentaire sans nécessité de contrepartie importante.

Pourquoi doit-on se méfier de certains annuaires ?

  • Il est primordial de s’assurer de la qualité de l’annuaire sur lequel vous voulez vous inscrire. Car si les annuaires d’entreprise semblent présenter beaucoup d’avantages, négliger les règles de bonne conduite de Google peut avoir l’effet inverse de ce que vous recherchez et nuire à votre référencement !
  • Même lorsque vous vous y prenez de la bonne façon, l’intérêt des annuaires est aujourd’hui à relativiser. Ces sites référençant une grande quantité de lien, votre backlink sera moins puissant car dilué parmi beaucoup d’autres, et donc sera jugé moins important pour les moteurs de recherche,
  • De plus, les liens que les robots de Google jugent peu pertinents sont dépréciés, un lien entrant sur un site n’ayant aucun rapport thématique avec vous n’a donc quasiment aucun intérêt pour votre référencement,
  • L’apport de trafic et de visibilité est également à tempérer, les internautes passant plus volontiers directement par le site internet des professionnels qui apparaissent en tête des résultats Google plutôt que de les chercher sur un annuaire.

Inscription sur un annuaire d'entreprise : quelles sont les bonnes pratiques ?

Est-il possible de tirer un avantage à s’inscrire sur des annuaires d’entreprise en ligne sans risquer d’être mal vu par les robots Google ? Oui, à condition de respecter quelques règles de bonne conduite :

  • Rédigez une présentation par annuaire : ne faites pas de duplication de contenu ! Cette pratique est mal vue par Google et risque de vous porter préjudice pour votre référencement,
  • Choisissez un annuaire de qualité et sélectionnez ceux qui sont cohérent avec votre activité. Ils doivent avoir une certaine ancienneté, être toujours actifs, être bien référencés et avoir des exigences d’inscription correspondant aux bonnes pratiques : ce sont des indices à suivre absolument pour être sûr de ne pas vous tromper,
  • Si un annuaire vous demande de faire un lien retour vers lui pour valider votre inscription, passez votre chemin : cette pratique est pénalisée par les robots,
  • Soyez modéré et privilégiez une quantité d’inscription réduite sur des annuaires de qualité plutôt que de la quantité : pas plus d’une vingtaine de soumissions par période de 30 jours. Vous risqueriez d’écoper du statut de spammeur, et de devenir immédiatement invisible sur les moteurs de recherche,
  • Pour être certain de ne pas faire d’erreurs, inscrivez-vous manuellement sans vous laisser tenter par des processus d’automatisation, vous éviterez ainsi de vous exposer aux pénalités Google.

S’inscrire sur des annuaires d’entreprise en ligne peut s’envisager en complément d’une stratégie SEO plus complète à condition de s’y prendre avec modération et pertinence. Si l’âge d’or des annuaires est indéniablement terminé, leur mort n’est pas actée pour autant !

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