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Mise à jour d’un site d’entreprise : les bonnes pratiques

par Manon Garcia, B-Reputation

18 juillet 2018

Mise à jour d’un site d’entreprise : les bonnes pratiques

La gestion de votre site internet se fait de manière continue à partir de sa création. Il s’agit de s’en occuper quotidiennement : maintenance de votre site, vérification de sa visibilité auprès des internautes et animation de ses pages régulièrement. Les mises à jour permettent d’actualiser et de renforcer votre site afin qu’il remonte dans les résultats des moteurs de recherches comme Google ou Yahoo. Elles détectent également les dysfonctionnements et permettent d’y remédier. Dès lors, quelles mises à jour faire ? Et pour quels intérêts ? Voici quelques conseils pour rendre efficaces vos mises à jour.

L’intérêt des mises à jour de votre site internet

Le site internet de votre entreprise est la vitrine de votre marque sur le web. Il doit être facilement accessible par les internautes et exige de ne pas tomber en panne ou d’afficher des messages d’erreur comme la page 404. Les mises à jour vont permettre de limiter les problèmes rencontrés sur votre site.
Dans un premier temps, elles permettent de créer de bonnes conditions pour améliorer le référencement de votre site : actualisation des pages et nouveaux contenus. Grâce à elles, vous pouvez adapter son support aux évolutions des moteurs de recherche comme Google. Afin de renouveler le contenu, vous pouvez créer une nouvelle rubrique d’actualités sur votre site ou réaliser la présentation de vos nouveaux produits et services.
En effectuant ces mises à jour, vous adaptez le format de votre site internet aux nouvelles habitudes de navigation des internautes. Vous y améliorez ainsi leur expérience, notamment via des nouveautés régulières. Par exemple, vous pouvez passer au « Responsive Design » pour que votre site internet s’adapte à la taille d’écran de tous vos supports : téléphones portables, tablettes... D’après une étude menée par Médiamétrie en 2017, plus de la moitié des Français se connectent à Internet via leur mobile. C’est une opportunité à saisir pour votre entreprise et sa visibilité.
Enfin, vos mises à jour vont vous faire passer au crible votre site : c’est un bon moyen pour détecter les failles de sécurité qu’il abrite afin de les réparer. Vous optimiserez ainsi l’utilisation de votre site par les internautes. Par exemple, WordPress déploie régulièrement des nouvelles versions qui viennent améliorer les fonctionnalités de la version précédente. Elles permettent également de corriger les bugs. Entre le 28 juin et le 11 juillet 2018, deux versions différentes sont publiées : 4.9.6 et 4.9.7.

Choisir le type de mise à jour

Avant d’effectuer les mises à jour, vous avez intérêt à en sélectionner un type pour ne pas perturber la navigation des internautes sur votre site.
Commencez par exemple par la partie visible de votre site internet. Elle inclut les actualités liées à votre entreprise, la présentation de vos nouveaux produits ou services et l’actualisation des contenus déjà en ligne. Un webmaster d’un site de vente en ligne devra vérifier le processus de prise de commande jusqu’à sa validation après l’ajout d’un produit au panier.
Vous pouvez ensuite vous intéresser aux mises à jour techniques de votre site internet. Il s’agit de :
- Maintenir le CMS et ses extensions à jour, comme WordPress ou PrestaShop.
- S’assurer de la compatibilité entre lui et les nouvelles manières de naviguer des internautes notamment l’internet mobile via le « mobile-friendly »
- Vérifier la sécurité de votre site pour éviter les piratages.
Une refonte technique de votre site internet peut être nécessaire s’il ne peut pas être correctement sécurisé, s’il n’est plus adapté aux nouvelles techniques et si sa navigation ne répond plus aux standards actuels. Depuis avril 2015, Google force les éditeurs de site à passer au « mobile-friendly » qui adapte le contenu à la taille de l’écran. Dans le cas contraire, ils risquent un effet négatif sur leur référencement. Autrement dit, une baisse dans les résultats du moteur de recherches.

Comment rendre efficace la mise à jour de son site internet ?

Dans l’optique de ne pas recommencer souvent certaines mises à jour, vous avez tout intérêt à les effectuer de manière efficace.
Pour le CMS : il s’agit du système de contrôle des contenus sur votre site. Les éditeurs de CMS les mettent à jour régulièrement afin d’optimiser leur efficacité auprès des utilisateurs. Vous avez donc la possibilité de télécharger les dernières versions des extensions ou des modules dans les cas respectifs de WordPress et de PrestaShop. Dans le cas de WordPress, sa dernière version, 4.9.7, date du 11 juillet 2018. Tout récent, donc.
La fréquence des nouvelles versions des CMS permet de vérifier la sécurité de votre site et de mettre en place des solutions au cas où il y aurait des faiblesses. Vous avez la possibilité d’installer des plugins, notamment de sécurité, qui vont prendre en charge l’intégralité de votre site internet. Paramétrez et mettez en fonctionnement le plugin régulièrement. Il est conseillé d’effectuer des sauvegardes afin de conserver toutes les données contenues sur votre site internet dans un disque externe par exemple.
Suites aux mises à jour que vous aurez faites, vérifiez et testez les éléments modifiés et ajoutés. Dans le cadre d’un nouveau produit ajouté sur le site, le webmaster peut contrôler le trajet que va faire un client de la prise de commande à sa validation afin d’éviter toutes failles qui se seraient glissées. Réalisez aussi des tests sur les modifications des supports techniques de votre site pour valider sa navigation et sa lisibilité. Par exemple, vous pouvez vous rendre sur Google search console pour corriger les erreurs d’exploration, indiquées par la page erreur 404. La correction s’affichera sous la forme suivante : « Redirection 301 ».

Référencement naturel et community management

Les mises à jour de votre site internet concernent aussi son référencement naturel. Des logiciels SEO ont été développés, comme l’audit SEO ou la stratégie SEO, pour l’analyser et rendre un rapport sur sa position dans les résultats de recherche. Vous pouvez ajouter des liens externes à votre site pour augmenter sa visibilité auprès des robots des moteurs de recherches. En effet, étudiant toutes les pages d’un site, les robots vérifient également les redirections que donnent ces liens. Ils vont les conduire jusqu’à votre site. La création de son arborescence et la constitution d’un maillage entre ces différentes pages vont être étudiées par ces robots et vont renforcer sa consistance. Tous ces éléments participent à l’amélioration de votre référencement.

C’est le rôle du community manager de créer cette unité sur le site internet de votre entreprise. En effet, c’est lui qui va annoncer et promouvoir les nouveaux articles de votre site sur les réseaux sociaux. Il va créer des événements pour attirer la foule et augmenter la visibilité de votre société sur le Web. Sa fonction ne s’arrête pas là : il offre des nouveaux contenus pour attirer de nouveaux visiteurs, fidéliser ses internautes et aider au positionnement des pages dans les résultats des moteurs de recherches.

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