{"id":218,"date":"2022-02-01T12:54:00","date_gmt":"2022-02-01T11:54:00","guid":{"rendered":"http:\/\/breputatzt.cluster026.hosting.ovh.net\/blog\/?p=218"},"modified":"2024-06-05T11:59:31","modified_gmt":"2024-06-05T09:59:31","slug":"creer-et-optimiser-une-page-entreprise-sur-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-reputation.com\/fr\/blog\/index.php\/2022\/02\/01\/creer-et-optimiser-une-page-entreprise-sur-linkedin\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er et optimiser une page entreprise sur Linkedin"},"content":{"rendered":"Temps de lecture\u00a0: <\/span> 5<\/span> minutes<\/span><\/span>\n

500 millions : c\u2019est le nombre de membres inscrits sur LinkedIn d\u2019apr\u00e8s des chiffres d\u00e9voil\u00e9s par la direction en avril 2017, ce qui en fait le r\u00e9seau social professionnel le plus actif au monde, et de loin. LinkedIn est parvenu en quelques ann\u00e9es \u00e0 s\u2019imposer comme un outil incontournable : il am\u00e9liore le\u00a0personal branding\u00a0des particuliers et offre aux professionnels un moyen de renforcer leur identit\u00e9 num\u00e9rique via la cr\u00e9ation d\u2019une page entreprise. L\u2019objectif est double pour une entreprise : am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9 et sa cr\u00e9dibilit\u00e9, les deux piliers essentiels de la e-reputation. Mais concr\u00e8tement, comment s\u2019y prendre pour cr\u00e9er et surtout optimiser correctement sa page entreprise sur LinkedIn ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comment cr\u00e9er votre page entreprise ?<\/h2>\n\n\n\n

Quelques pr\u00e9requis<\/strong> sont n\u00e9cessaires \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une page entreprise, mais rien de bien m\u00e9chant ne vous inqui\u00e9tez pas ! Il suffit d\u2019avoir un profil personnel sur LinkedIn depuis plus d\u2019une semaine, avec plusieurs relations et contenant suffisamment d\u2019informations. La force du profil doit atteindre au minimum le niveau \u00ab interm\u00e9diaire \u00bb, ce qui dans la pratique se fait ais\u00e9ment. Derni\u00e8re petite chose, il faut s\u2019identifier comme employ\u00e9 de son entreprise sur son profil dans la section \u00ab exp\u00e9rience \u00bb et utiliser une adresse mail professionnelle, c\u2019est-\u00e0-dire rattach\u00e9e au nom de domaine de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Une fois ces pr\u00e9requis remplis<\/strong>, il ne vous reste plus qu\u2019\u00e0 cliquer sur l\u2019ic\u00f4ne \u00ab Travail \u00bb en haut \u00e0 droite de votre \u00e9cran, puis sur \u00ab Cr\u00e9er une page Entreprise \u00bb dans le menu d\u00e9roulant. Et voil\u00e0, votre page entreprise est cr\u00e9\u00e9e ! Evidemment, votre action ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0 : il vous faut maintenant la configurer, l\u2019alimenter, et ce de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Comment optimiser votre page entreprise ?<\/h2>\n\n\n\n

Vous avez la possibilit\u00e9 de personnaliser votre page entreprise en renseignant diff\u00e9rentes informations, profitez en ! Voil\u00e0 la liste des rubriques essentielles \u00e0 compl\u00e9ter, accompagn\u00e9e de quelques conseils pour optimiser au mieux votre page :
\u2013 A propos<\/strong>\u00a0: il s\u2019agit ici de fournir aux utilisateurs, en 2000 mots maximum, une description concise, pr\u00e9cise et \u00e9l\u00e9gante de votre activit\u00e9. Soulignez votre USP (Unique Selling Proposition), c\u2019est-\u00e0-dire ce qui vous d\u00e9marque par rapport \u00e0 vos concurrents et ce qui vous rend unique. Il est bon aussi de penser au\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement en incluant des mots cl\u00e9s\u00a0relatifs \u00e0 votre activit\u00e9, et ce d\u00e8s les premi\u00e8res lignes de votre description.
\u2013 Logo et photo de couverture<\/strong>\u00a0: ce sont deux \u00e9l\u00e9ments phares \u00e0 la bonne optimisation de votre page. D\u2019apr\u00e8s des statistiques fournies par LinkedIn, les entreprises ayant une photo de leur logo obtiennent 6 fois plus de visites sur leur page entreprise ! De plus, ce m\u00eame logo appara\u00eetra sur le profil de chacun des employ\u00e9s qui pr\u00e9cisent travailler pour cette soci\u00e9t\u00e9. Autant dire qu\u2019il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un sacr\u00e9 gain de visibilit\u00e9 ! La mise \u00e0 jour de janvier 2017 a quant \u00e0 elle fait la part belle \u00e0 la photo de couverture en lui d\u00e9diant un espace agrandi sur votre profil. Prenez donc le temps d\u2019en choisir une qui soit attrayante mais qui vous ressemble, dans un souci de coh\u00e9rence.
\u2013 Sp\u00e9cialisations<\/strong>\u00a0: c\u2019est la rubrique consacr\u00e9e \u00e0 vos\u00a0expertises<\/strong>. Il est possible d\u2019en renseigner au plus 20. Pensez bien \u00e0 reprendre les mots cl\u00e9s cit\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment afin d\u2019am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0et de rester coh\u00e9rent.
\u2013 Pages vitrine<\/strong>\u00a0: c\u2019est en quelque sorte un\u00a0sous-domaine de votre page<\/strong>. Cette option peut s\u2019av\u00e9rer int\u00e9ressante si vous consid\u00e9rez avoir une niche qui m\u00e9rite d\u2019avoir sa propre communaut\u00e9 (une sous-marque, une unit\u00e9 commerciale, un produit sp\u00e9cifique\u2026). Mais attention \u00e0 ne pas multiplier les pages vitrine, sous peine de manquer de clart\u00e9 et de temps pour les alimenter correctement. Notez bien que les messages post\u00e9s sur ces pages sont ind\u00e9pendants et que le public y est g\u00e9n\u00e9ralement plus sp\u00e9cifique.
\u2013 Pages carri\u00e8res<\/strong>\u00a0: ces pages fonctionnent comme un\u00a0portail de recrutement<\/strong>\u00a0et sont donc d\u00e9di\u00e9es aux offres d\u2019emploi. L\u2019onglet \u00ab vie d\u2019entreprise \u00bb vous permet de montrer \u00e0 votre audience un aper\u00e7u de votre soci\u00e9t\u00e9, de ses valeurs et de ses diff\u00e9rents postes. Inclure des vid\u00e9os ou des t\u00e9moignages d\u2019employ\u00e9s pour \u00e9tayer votre propos ne peut que vous \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique. Rappelez-vous des bienfaits du\u00a0contenu visuel<\/strong>\u00a0sur votre visibilit\u00e9 ! L\u2019onglet \u00ab annonce \u00bb offre quant \u00e0 lui un acc\u00e8s \u00e0 des recommandations d\u2019emploi cibl\u00e9es.
Une fois ces quelques informations compl\u00e9t\u00e9es, il est temps de faire vivre votre page. Ceci passe par\u00a0la publication de contenu, pertinent, r\u00e9gulier et vari\u00e9. Le but est de montrer aux abonn\u00e9s son engagement et ses valeurs afin de les captiver et de cr\u00e9er de l\u2019interaction. C\u2019est cette interaction qui rendra votre message viral aupr\u00e8s des relations associ\u00e9es \u00e0 votre r\u00e9seau direct. Ne n\u00e9gligez pas le contenu visuel (sous diff\u00e9rentes formes : graphiques, photos, vid\u00e9os) qui est davantage partag\u00e9 puisqu\u2019il attire plus le regard. Le contenu visuel peut v\u00e9hiculer de nombreuses informations (vie d\u2019entreprise, infographie, conseil du jour\u2026), ne vous censurez pas !
Afin de cibler plus pr\u00e9cis\u00e9ment votre audience et donc \u00e9viter l\u2019hyper targeting de votre communaut\u00e9, vous pouvez utiliser l\u2019option \u00ab\u00a0Audience cibl\u00e9e<\/strong>\u00a0\u00bb. Elle vous permet de choisir qui pourra voir vos publications en fonction de diff\u00e9rents param\u00e8tres (description, taille de l\u2019entreprise, fonction, secteur, anciennet\u00e9 et zone g\u00e9ographique). Cette fonctionnalit\u00e9 se r\u00e9v\u00e8le particuli\u00e8rement int\u00e9ressante lorsque vos abonn\u00e9s proviennent de march\u00e9s diff\u00e9rents. Enfin, n\u2019oubliez pas de\u00a0r\u00e9pondre aux commentaires des internautes, rapidement et avec tact. Votre communaut\u00e9 doit se sentir proche de vous et surtout \u00e9cout\u00e9e, c\u2019est primordial !<\/p>\n\n\n\n

Comment promouvoir votre page entreprise ?<\/h2>\n\n\n\n

Promouvoir votre page entreprise est un autre point essentiel et touche aussi bien vos clients que vos collaborateurs ou partenaires.
Vos\u00a0collaborateurs<\/strong>\u00a0\u00e9tant de v\u00e9ritables ambassadeurs de votre entreprise, il est n\u00e9cessaire de les impliquer dans votre\u00a0strat\u00e9gie de communication. Tout d\u2019abord, assurez-vous qu\u2019ils disposent tous bien d\u2019un compte personnel sur LinkedIn. Vos employ\u00e9s refl\u00e9tant l\u2019image de votre marque, vous devez ensuite veiller \u00e0 ce que leur profil personnel soit soign\u00e9, complet et surtout li\u00e9 \u00e0 votre page entreprise. Une fois ces quelques formalit\u00e9s remplies, la prochaine \u00e9tape consiste \u00e0 les rendre actifs. Vous pouvez par exemple les inviter \u00e0 partager le contenu diffus\u00e9 sur votre page entreprise. C\u2019est un moyen simple et efficace d\u2019augmenter votre visibilit\u00e9 !
La question de <\/p>\n\n\n\n

 l\u2019administration de votre page entreprise doit aussi faire surface lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019impliquer vos employ\u00e9s dans votre strat\u00e9gie de communication. Quels employ\u00e9s nommer administrateur de votre page et pour quel poste (admin global, recruiting poster ou sponsored content poster) ? Alors que les recruiting poster sont limit\u00e9s aux posts d\u2019annonces et d\u2019actualit\u00e9s sur la page, les deux autres postes permettent \u00e9galement d\u2019acc\u00e9der aux param\u00e8tres de la page.
Vos partenaires sont, apr\u00e8s vos collaborateurs, les plus susceptibles de suivre et de r\u00e9agir \u00e0 votre activit\u00e9. Aussi, n\u2019ayez pas peur de les inviter \u00e0 s\u2019abonner \u00e0 votre page via un article sur votre site ou une newsletter. De plus, ils connaissent vos domaines d\u2019expertises et sont donc des candidats id\u00e9als pour en t\u00e9moigner. Leur demander de vous recommander est donc la bienvenue, surtout si vous les recommandez en retour !<\/p>\n\n\n\n

Enfin, il est temps de promouvoir votre page au grand public via vos autres canaux de communication : ajoutez un\u00a0lien de votre page entreprise\u00a0ou un\u00a0badge \u00ab follow me \u00bb\u00a0dans vos emails, newsletters, sur votre blog ou encore sur votre site pour rendre la t\u00e2che facile aux visiteurs qui souhaitent s\u2019abonner.<\/p>\n\n\n\n

Comment analyser votre page entreprise ?<\/h2>\n\n\n\n

Avoir du recul sur vos actions de communication est primordial. En effet, votre succ\u00e8s d\u00e9pend grandement de votre capacit\u00e9 \u00e0 mesurer la performance de vos actions et \u00e0 rectifier le tir si n\u00e9cessaire. LinkedIn a bien compris l\u2019importance de cette d\u00e9marche et propose \u00e0 ses utilisateurs un module analytique de qualit\u00e9 contenant des statistiques qui sont de trois ordres :<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Nouvelles<\/strong> : nombre d\u2019impressions, de clics, d\u2019interactions (likes, commentaires et partages) et de l\u2019engagement (le nombre d\u2019interactions plus le nombre de clics, divis\u00e9s par le nombre d\u2019impressions) des internautes
\u2013 Abonn\u00e9s<\/strong> : nombre total de vos abonn\u00e9s et son \u00e9volution, donn\u00e9es d\u00e9mographiques, comparaison avec celui d\u2019autres entreprises concurrentes.
\u2013 Visiteurs<\/strong> : nombre de vues de votre page, de visiteurs uniques, donn\u00e9es d\u00e9mographiques des visiteurs.
Enfin, LinkedIn vous propose des analyses plus pouss\u00e9es gr\u00e2ce aux deux outils suivants :
\u2013 Le \u00ab Content Marketing Score<\/strong> \u00bb qui mesure l\u2019influence des publications partag\u00e9es sur la page
\u2013 Le \u00ab Trending Content Score<\/strong> \u00bb qui r\u00e9alise un classement des contenus les plus populaires sur LinkedIn pour chaque audience et chaque secteur d\u2019activit\u00e9 diff\u00e9rents.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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