{"id":207,"date":"2019-06-21T12:17:00","date_gmt":"2019-06-21T10:17:00","guid":{"rendered":"http:\/\/breputatzt.cluster026.hosting.ovh.net\/blog\/?p=207"},"modified":"2024-05-21T12:22:37","modified_gmt":"2024-05-21T10:22:37","slug":"les-reseaux-sociaux-jouent-ils-un-role-dans-le-referencement-naturel-dun-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-reputation.com\/fr\/blog\/index.php\/2019\/06\/21\/les-reseaux-sociaux-jouent-ils-un-role-dans-le-referencement-naturel-dun-site\/","title":{"rendered":"Les r\u00e9seaux sociaux jouent-ils un r\u00f4le dans le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u2019un site ?"},"content":{"rendered":"Temps de lecture\u00a0: <\/span> 6<\/span> minutes<\/span><\/span>\n

\u00ab Are Facebook and Twitter signals part of the ranking algorithm ? \u00bb Traduit en fran\u00e7ais : \u00ab l\u2019algorithme de classement Google prend-il en compte les signaux sociaux issus de Facebook et de Twitter ? \u00bb C\u2019est la question \u00e0 laquelle a tent\u00e9 de r\u00e9pondre Matt Cutts, expert SEO chez Google, dans une vid\u00e9o dat\u00e9e de janvier 2014. La r\u00e9ponse qu\u2019il donne \u00e0 ce d\u00e9bat qui anime la toile depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0 est on ne peut plus claire : selon lui, les donn\u00e9es issues de Facebook ou de Twitter n\u2019ont aucun r\u00f4le \u00e0 jouer dans l\u2019algorithme Google, pour la simple raison que le moteur de recherche n\u2019y a pas acc\u00e8s. De m\u00eame, \u00e0 la question \u00ab Do social signals have an impact on organic rankings in Google \u00bb , John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, r\u00e9pond par la n\u00e9gative, confirmant le jugement \u00e9mis par Matt Cutts un an plus t\u00f4t.
Toutefois, plusieurs \u00e9tudes que nous d\u00e9taillerons plus bas semblent affirmer le contraire :\u00a0les r\u00e9seaux sociaux, et en premier lieu Facebook et Twitter, auraient un impact non n\u00e9gligeable sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u2019un site web. Des propos contradictoires donc, en raison de la relative obscurit\u00e9 qui entoure les algorithmes Google. Aussi, les r\u00e9seaux sociaux sont-ils ou non un levier pour le SEO ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9seaux sociaux semblent b\u00e9n\u00e9fiques pour renforcer votre SEO\u2026<\/h2>\n\n\n\n

Tout d\u2019abord, rappelons que\u00a0la pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>\u00a0est devenue une priorit\u00e9 pour les entreprises<\/strong>. C\u2019est en effet un excellent moyen pour elles de renforcer leur visibilit\u00e9 et donc leur\u00a0e-reputation<\/strong>. A cette fin, les r\u00e9seaux sociaux ont m\u00eame vu le d\u00e9veloppement de leur propre strat\u00e9gie d\u2019optimisation, le SMO (Social Media Optimization). C\u2019est dans ce contexte d\u2019essor fulgurant des r\u00e9seaux sociaux qu\u2019il convient d\u2019inscrire leur potentiel effet positif dans le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u2019un site internet.<\/p>\n\n\n\n

Plusieurs \u00e9tudes semblent valider l\u2019hypoth\u00e8se selon laquelle les r\u00e9seaux sociaux ont effectivement leur r\u00f4le \u00e0 jouer dans le SEO. C\u2019est en tout cas l\u2019enseignement que tirent plusieurs \u00e9diteurs de logiciels SEO reconnus, notamment Moz.fr ou encore Searchmetrics dans son \u00e9tude sortie en 2013 et intitul\u00e9e \u00ab Ranking Factors-Rank Correlation \u00bb. Searchmetrics \u00e9nonce dans ce document de 70 pages que les partages sociaux repr\u00e9sentent effectivement un facteur de poids dans le bon positionnement sur internet, toutes choses \u00e9gales par ailleurs.
La logique est la suivante:\u00a0g\u00e9rer sa e-reputation correctement sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>\u00a0entra\u00eene un bond de popularit\u00e9 et un gain de notori\u00e9t\u00e9, eux-m\u00eames \u00e0 l\u2019origine de l\u2019envoi de signaux positifs \u00e0 Google. Ces signaux sont principalement de trois ordres : visionnage d\u2019une vid\u00e9o ou d\u2019une pr\u00e9sentation reli\u00e9e \u00e0 votre site, mention d\u2019appr\u00e9ciation sur un r\u00e9seau social (likes, partages, commentaires etc), insertion de liens sur votre profil ou sur vos posts pointant vers le site. L\u2019accumulation de tels signaux entra\u00eenerait par la suite le bon r\u00e9f\u00e9rencement de votre site internet.<\/p>\n\n\n\n

\u2026 mais il appara\u00eet que leur influence soit davantage indirecte.<\/h2>\n\n\n\n

Aux d\u00e9fenseurs de l\u2019effet positif jou\u00e9 par les r\u00e9seaux sociaux sur le SEO, Google d\u00e9ment de mani\u00e8re ferme, comme vu en introduction, tout impact du SMO sur le SEO. Le moteur de recherche affirme qu\u2019aucun traitement de faveur n\u2019est accord\u00e9 aux pages de r\u00e9seaux sociaux puisqu\u2019elles sont trait\u00e9es par l\u2019algorithme comme toutes les autres pages. Il n\u2019y aurait donc aucun effet propre aux r\u00e9seaux sociaux. Google va encore plus loin en disant que les signaux sociaux ne sont en aucun cas pris en compte dans l\u2019algorithme. Les interactions propres \u00e0 ces m\u00e9dias ne permettent alors pas de booster le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site, et les liens pr\u00e9sents sur ces r\u00e9seaux sont des liens en nofollow, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019ils ne sont pas pris en compte dans le calcul de la popularit\u00e9 dudit site.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e8s lors, quelle utilit\u00e9 trouver aux r\u00e9seaux sociaux dans le renforcement du SEO ? Les plus suspicieux diront qu\u2019ils ne sont d\u2019aucune utilit\u00e9 au\u00a0bon positionnement sur les moteurs de recherche, dans la mesure o\u00f9 la popularit\u00e9 sociale ne serait que la cons\u00e9quence d\u2019un bon r\u00e9f\u00e9rencement, et non pas la cause. La corr\u00e9lation entre les deux entit\u00e9s n\u2019est pas remise en cause : les sites Web les mieux class\u00e9s ont effectivement beaucoup plus de signaux sociaux que leurs concurrents. C\u2019est la causalit\u00e9 qui est en fait questionn\u00e9e : n\u2019est-ce pas plut\u00f4t le SEO qui est au service du SMO ? Autrement dit, n\u2019est-ce pas parce qu\u2019une page est bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e et donc visible qu\u2019elle est partag\u00e9e en masse ? Les signaux sociaux seraient donc uniquement le reflet d\u2019une adh\u00e9sion \u00e0 un contenu de pertinence et \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e. Gare \u00e0 l\u2019effet cigogne ici ! Duane Forrester, Product Manager pour le Webmaster Program de Bing, a d\u2019ailleurs annonc\u00e9 d\u00e8s 2011 dans une interview sur le site Stone Temple Consulting, 1 des figures de proue du SEO outre-Atlantique, que la pertinence du contenu est le premier crit\u00e8re pris en compte dans l\u2019algorithme Bing. Mais alors, faut-il arr\u00eater pour de bon l\u2019apanage des r\u00e9seaux sociaux ?
S\u2019il appara\u00eet difficile d\u00e9sormais de valider l\u2019hypoth\u00e8se d\u2019un impact direct des r\u00e9seaux sociaux sur le SEO, il semble tout autant inconcevable de leur tourner le dos. Si impact il y a, celui-ci est d\u2019ordre indirect et provient non pas des signaux sociaux mais des effets corr\u00e9latifs \u00e0 ces r\u00e9seaux. Aussi, le top est de parvenir \u00e0 combiner une forte pr\u00e9sence sociale avec la publication r\u00e9guli\u00e8re de contenu de qualit\u00e9 pour l\u2019internaute.<\/p>\n\n\n\n

Comment optimiser cet effet indirect des r\u00e9seaux sociaux sur votre SEO ?<\/h2>\n\n\n\n

Les r\u00e9seaux sociaux, malgr\u00e9 leurs d\u00e9tracteurs, restent un outil efficace de communication et de marketing. En effet, ils permettent de faire d\u00e9couvrir votre marque ou de la populariser aupr\u00e8s des internautes, notamment des influenceurs. Sur Twitter par exemple, vous pouvez dans un premier temps\u00a0identifier les influenceurs<\/strong>\u00a0pertinents pour votre marque et jouissant d\u2019une r\u00e9sonance suffisamment grande. La prochaine \u00e9tape consiste \u00e0 les aborder en gardant \u00e0 l\u2019esprit que pour cr\u00e9er une relation significative et durable, vous devrez parvenir \u00e0 cr\u00e9er une valeur mutuelle. Cette valeur peut \u00eatre financi\u00e8re bien s\u00fbr, mais pas n\u00e9cessairement : un \u00e9change de contenu est tout \u00e0 fait envisageable. Ces influenceurs peuvent ensuite partager vos posts via leurs r\u00e9seaux sociaux ou m\u00eame cr\u00e9er des liens externes sur leurs propres supports en ligne, tels leur blog ou leur site internet, ce qui \u00e9videmment est b\u00e9n\u00e9fique pour votre SEO. Vous diversifierez ainsi vos sources de trafic, ce qui entra\u00eenera une baisse de votre d\u00e9pendance vis-\u00e0-vis des moteurs d
e recherche. Cette strat\u00e9gie de viralit\u00e9 porte un nom : il s\u2019agit du linkbaiting, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019art de cr\u00e9er des contenus int\u00e9ressants et percutants qui attirent naturellement des liens.
Autre effet indirect des r\u00e9seaux sociaux sur votre SEO : vos profils en tant que tels apparaissent dans les recherches Google, et pour peu qu\u2019ils contiennent du contenu quantitatif et qualitatif, seront bien r\u00e9pertori\u00e9s dans les moteurs de recherche. Aussi, vous am\u00e9liorerez votre\u00a0pr\u00e9sence en ligne<\/strong>, ce qui engendrera potentiellement un afflux nouveau de visiteurs sur votre site. Google +, le r\u00e9seau social de Google, constitue un autre moyen efficace de renforcer votre SEO. Souffrant d\u2019un manque de popularit\u00e9 compar\u00e9 aux mastodontes du secteur que sont Facebook et Twitter, Google + se d\u00e9marque n\u00e9anmoins comme \u00e9tant le seul r\u00e9seau social dont les publications, les partages et les \u00ab plus \u00bb sont pris en compte par les robots Google. Est-ce une strat\u00e9gie du moteur de recherche pour inciter \u00e0 une utilisation plus intensive de son r\u00e9seau social ? Dans tous les cas, Google + est un outil du SMO qu\u2019il convient d\u2019avoir et de ma\u00eetriser afin d\u2019optimiser votre SEO.<\/p>\n\n\n\n

Enfin,\u00a0Google s\u2019impose aujourd\u2019hui comme le leader incontest\u00e9 des moteurs de recherche, en t\u00e9moigne le chiffre assez \u00e9loquent de 86,28% des parts de march\u00e9 en avril 2018 selon une \u00e9tude men\u00e9e par Statista et intitul\u00e9e \u00ab Worldwide desktop market share of leading search engines from January 2010 to April 2018 \u00bb, mais les autres moteurs de recherche se d\u00e9m\u00e8nent pour lui faire de l\u2019ombre. Ainsi en est-il de Bing, dont les parts de march\u00e9 ont atteint plus de 6% en avril 2018 toujours selon la m\u00eame \u00e9tude, un chiffre record pour la marque. M\u00eame si la supr\u00e9matie de Google est aujourd\u2019hui reconnue, ces moteurs de recherche alternatifs peuvent \u00eatre int\u00e9ressants \u00e0 inclure dans votre strat\u00e9gie de visibilit\u00e9, voire de conversion, d\u2019autant plus lorsqu\u2019ils essaient de faire valoir leur avantage comparatif. C\u2019est le cas de Bing qui met l\u2019accent sur son accord avec Twitter et les actions d\u00e9tenues par Microsoft dans Facebook. Dans une \u00e9tude d\u00e9j\u00e0 cit\u00e9e pr\u00e9c\u00e9demment, Duane Forrester a ainsi avanc\u00e9 que le deuxi\u00e8me crit\u00e8re pris en compte dans l\u2019algorithme Bing est les signaux sociaux, juste derri\u00e8re la pertinence du contenu.<\/p>\n\n\n\n

Le SMO ayant des impacts r\u00e9els mais limit\u00e9s, on peut conclure sur la n\u00e9cessit\u00e9 de conjuguer les outils du SMO avec ceux du SEO (mots-cl\u00e9s, nombre et qualit\u00e9 des backlinks\u2026). L\u2019objectif est de mettre en place\u00a0des synergies entre le SEO et le SMO mais \u00e9galement entre les autres disciplines du marketing entrant<\/strong>, parmi lesquelles\u00a0le marketing de contenu, l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et bien s\u00fbr l\u2019e-reputation. Finalement, comme Alexandra Tachalova, consultante en digital marketing, disait en novembre 2016 dans son ouvrage The Battle for Traffic : Organic SEO vs. Social Media Marketing : \u00ab SEO and SMM [ndlr : le Social Media Marketing est d\u00e9fini comme l\u2019ensemble des techniques de mise en avant via les r\u00e9seaux sociaux, qu\u2019elles soient naturelles ou payantes] are like pizza and cheese : you can get one without the other, but, believe me, it isn\u2019t worth it \u00bb. Traduit en fran\u00e7ais : \u00ab le SEO et le SMM sont comme la pizza et le fromage : vous pouvez avoir l\u2019un sans l\u2019autre, mais vous le savez, cela n\u2019en vaut pas la peine \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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