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Annuaires gratuits d’entreprises en ligne : faut-il s’inscrire ?

par Margaux Blanc, B-Reputation

23 mars 2017

Annuaires gratuits d’entreprises en ligne : faut-il s’inscrire ?

Un annuaire d’entreprise en ligne est un site web compilant les données et caractéristiques des entreprises inscrites, répertoriant ainsi sur Internet une grande quantité de professionnels. Ces annuaires numériques existent depuis de nombreuses années, et on en trouve désormais de toute sorte : généralistes, thématiques ou encore locaux. Face à l’immense diversité de ces plateformes, choisir la bonne est loin d’être aisé. Néanmoins, un argument permet de faire un premier tri : le coût. Certains de ces annuaires étant gratuits, il est très tentant de se diriger prioritairement sur cette catégorie. Mais quel impact la gratuité de l’inscription peut-elle avoir sur les résultats attendus en termes de référencement ? Comment faire la part des choses et être certain de sélectionner des annuaires de qualité ?

Les annuaires gratuits ne manquent pas d’avantages…

À priori, s’inscrire à un annuaire d’entreprise gratuit ne coûte rien… Sinon un peu de temps ! Vous avez donc beaucoup à y gagner :

  • Les annuaires permettent de construire votre présence numérique et de vous manifester auprès d’éventuels prospects. Beaucoup d’entre eux vous permettent d’ailleurs d’indiquer votre adresse, vos horaires, et vos moyens de contact,
  • Ils sont une bonne occasion de démarrer la construction de votre e-reputation de façon maîtrisée : présentation de votre entreprise, de vos expertises, accompagnées parfois de photos ou de vidéos… ces éléments permettent de vous définir auprès de vos prospects,
  • Ce gain de visibilité contrôlé vous rend donc attrayant et repérable sur les moteurs de recherche : une grande majorité d’annuaires vous permettent d’indiquer un lien vers votre site, ce qui améliore votre référencement et vous permet de gagner de futurs clients !

Les annuaires gratuits d’entreprises semblent avoir tous les avantages, gestion d’image, crédibilité, visibilité, sans débourser un centime. Toutefois, il convient de tempérer l’efficacité des annuaires en ligne : s’ils ont bel et bien de l’intérêt, ils présentent également des inconvénients à ne pas négliger.

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… Mais ils ont également leurs défauts !

Les règles du web et du référencement n’ont cessé d’évoluer au fil des années, et elles évoluent encore. Il existe aujourd’hui de nombreuses autres façons – parfois bien plus efficaces ! – de se rendre visible et attrayant sur Internet, certains annuaires de mauvaise qualité peuvent même vous porter préjudice…

  • Les retombées en termes de trafic sont à relativiser : n’oubliez pas que les annuaires gratuits attirent des milliers d’autres entreprises, parmi lesquelles vous avez de fortes chances d’être complètement dilué,
  • Attention aux annuaires ne respectant pas les règles de bonne conduite de Google : un échange de lien incohérent, de la duplication de contenu ou des inscriptions massives et rapides à des annuaires de qualité moindre peuvent vous porter préjudice et provoquer l’exact inverse de l’effet recherché,
  • Il existe bien plus d’annuaires médiocres que d’annuaires qualitatifs, et pour ces derniers, les règles de modération sont strictes et les délais d’attente peuvent être longs avant d’espérer une inscription effective,
  • Même après une inscription dans les règles de l’art, les algorithmes des moteurs de recherche prennent bien moins en compte votre présence sur les annuaires pour calculer votre positionnement qu’auparavant. Mais si les algorithmes ont évolué… Certains annuaires gratuits aussi !

Sur quels annuaires gratuits puis-je m’inscrire sans risques ?

Le premier indice relativement évident de la qualité d’un annuaire est son propre classement sur les moteurs de recherche ainsi que sa notoriété, comme par exemple l'annuaire des Pages Jaunes : c’est généralement signe qu’il respecte les règles de bonne conduite ! Pour se différencier, les annuaires deviennent de plus en plus « intelligents » et qualitatifs.

  • Un annuaire gratuit qui ne vous promet pas monts et merveilles est plutôt un bon signe, tout comme ceux ne vous garantissant pas une inscription immédiate : la validation manuelle de votre requête est un excellent moyen de vous assurer de la qualité de l’annuaire,
  • Dans votre sélection, privilégiez les annuaires correspondant à votre type d’activité, et ceux dont le champ sémantique est proche du vôtre. Les annuaires de niche spécialisés proches de votre profil sont les plus pertinents, mais à défaut vous pouvez également vous tourner vers un annuaire plus généraliste comprenant des sous catégories diversifiées et précises : Google aime la spécialisation,
  • Enfin, le meilleur conseil possible est de se mettre à la place de l’utilisateur ! Comment s’y prend-il lorsqu’il cherche un professionnel de votre catégorie ? N’hésitez pas à faire des simulations, à repérer quels sont vos concurrents les plus visibles et à cibler les mêmes annuaires. N’oubliez pas que les consommateurs utilisent de plus en plus leur téléphone pour faire une recherche : privilégiez donc les annuaires ayant une version mobile performante !

Finalement, est-il encore utile de s’inscrire sur des annuaires d’entreprises gratuits en ligne ? Oui, à condition de prendre le temps de le faire avec sérieux et méthode, tout en ayant conscience qu’ils ne révolutionneront pas votre visibilité du jour au lendemain. Travailler sa présence numérique est une épreuve d’endurance, et les annuaires d’entreprises ont encore de beaux jours devant eux dans la course au référencement !

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